Kleenex
Kleenex – это американский бренд, родившийся в 1924 году и предлагающий сухие и влажные салфетки, туалетную бумагу, бумажные полотенца и гигиенические товары. Принадлежит корпорации «Kimberly-Clark», владеющей еще и такими марками, как Huggies, Kotex, Viva и др.
Сегодня бренд оценивается в $3 млрд. Продукция производится в 33 странах, а представлена во всем мире. Штаб-квартира компании базируется в Ирвинге (штат Техас, США). Сайт бренда: http://www.kleenex.com/
В 2002 году Kleenex выступал спонсором Олимпийских игр в Солт-Лейк-Сити. На кампанию было потрачено около $10 млн.
Что касается непосредственно корпорации «Kimberly-Clark», то она является лидером по изготовлению товаров для здоровья и гигиены. Была основана Джоном Кимберли (John Kimberly) и Чарльзом Кларком (Charles Clark) в городе Нина (штат Висконсин) в 1872 году.
Благодаря расширению ассортимента товаров компания разрасталась, выходила на новые рынки и завоевывала узкие ниши. Она была названа журналом FORTUNE одной из самых уважаемых компаний в мире. В штате работают более 50 000 человек.
Бренд отказался от отбеливания сырья с помощью хлора. Вместо этого при производстве начали использовать кислородное вспенивание. Технология позволяет сохранить целостность волокон целлюлозы, обеспечить высокие поглощающие свойства и гипоаллергенность продукции.
Производственные предприятия Kleenex работают в разных странах, но большая часть продукции изготавливается в Австралии и США. На фабриках используется современное оборудование и внедряются инновационные технологии для снижения количества потребляемой энергии, сокращения вредных выбросов в атмосферу и обеспечения энергетической эффективности.
Предприятие, расположенное в австралийском посёлке Миллисент, является одним из самых крупных. Этот комбинат получил множество наград за вклад в защиту окружающей среды.
Представители компании отметили, что за последние годы им удалось существенно сократить выбросы углекислого газа и уменьшить потребление электроэнергии в процессе производства благодаря установке нового оборудования.
Также, упаковка продукции Kleenex участвует в программах по переработке мусора. Компания является партнером программы REDcycle, позволяющей покупателям возвращать мягкую пластиковую упаковку в места продажи. Материал отправляется на переработку, после чего используется для изготовления уличных скамеек и других изделий.
В 1900-х гг появился аналог хлопковой ваты – «крепированная медицинская бумага», для производства которой использовали древесную целлюлозу. Руководители «Kimberly-Clark» обратили внимание на этот материал и решили его доработать, чтобы в дальнейшем использовать для изготовления своей бумажной продукции. Так появилась целлюлозная вата, обладающая высокими впитывающими свойствами (в 5 раз выше, чем у хлопковой ваты).